[蘋果] 變身中國 CNN 被斥換湯不換藥 央視美女搶客

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范冰冰轉行做主播？昨日早上，全國逾億觀眾打開電視，收看中央電視台晨早節目《朝聞天下》時，幾乎儍了眼。原來央視新聞節目開始變陣，以《朝聞天下》打頭炮，更換上貌似范冰冰，有「央視第一美女」稱號的女主播胡蝶，配上滾動的字幕等給新聞報道注入鮮艷色彩和活力。有觀眾看後，以「中國 CNN」形容。但內地學者指，中國新聞改革重點是內容，不是形式。

「早上好！這裏是新聞頻道正在直播的《朝聞天下》。」胡蝶昨晨以清新的形象，甜美的嗓音，主持《朝聞天下》，對外顯示醞釀已久的央視新聞頻道變陣正式開始。除女主播讓人耳目一新外，最大改動就是節目的整體包裝。新版的《朝聞天下》滾動字幕顏色和字體都有別於原來新聞頻道的黃底黑字，用了藍底白字，同時在滾動字幕中採用了紅、黑、藍、白、黃多種顏色，使新聞標題顯得更加醒目。此外，字體上也比原來的大了很多，讓觀眾看得更加清晰。


                     
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「改了半天，原來是學美國人」
「怎麼那麼熟悉？感覺就像 CNN！」「改了半天，原來是學美國人啊！」央視新聞頻道的改版，引起觀眾熱議。而胡蝶的表現亦不負眾望，在鏡頭前笑意盈盈，出口成章，幾乎無任何播報錯誤。央視新聞的改革，年初起就動作不斷，包括重組新聞頻道、某些老主播退休、遴選年輕貌美男女主持人進入新聞部等，但節目變化一直只是聞樓梯響，甚至有報道指 7月 1日節目將正式改版，但亦未見變化。直到昨日早晨 6時，央視新聞頻道最早一檔節目《朝聞天下》播出，觀眾才突然發現，節目變陣了。
《朝聞天下》作為央視新聞節目改革的第一炮，但本報記者留意到，央視新聞頻道其他節目昨日仍是一副舊樣，特別是晚上 7時正播出、號稱內地收視率最高的央視新聞系王牌節目《新聞聯播》，更一如既往。
中國青年政治學院新聞與傳播系主任展江指，央視新聞節目少新聞、內容虛，是體制造成的，因為它服務的主要對象是領導，而不是廣大民眾，「形式改變可能可以嘩眾一時，但內容不變，最終還是要被觀眾拋棄。」他還指，央視處於資訊壟斷位置，沒有改革動力。本報記者


                        
胡蝶清新可人                                            字幕顏色奪目


                        
風格輕鬆                                                  舊版報道呆板
長嘯（圖右）

新聞背景
中共 450億助喉舌改革
中共總書記胡錦濤在去年 6月 20日視察《人民日報》，對宣傳工作提出意見後，中共高層即撥款 450億元人民幣，協助中央媒體變陣。
中央人民廣播電台年初開始改版。該台王牌欄目《中國之聲》改版後，新聞比例由過去 40%增至 75%以上，日日以新聞為主打，播出方式更由以前直播與錄播混合，改為滾動直播。該台還特聘近千名專家，對突發事件、重大政策進行解讀評論。
7月 1日起，《人民日報》亦由原先 16版擴至 20個版， 72個駐海內外記者站更獲升級至分社。該報轄下的《環球時報》出英文版，成為內地第二張英文日報。新華社亦不遑多讓，成立英文電視台，聲稱要打造「中國的 CNN」，該台從 7月 1日在網上試播，預計 12月 31日正式播出。
中央電視台也不落後，開設阿拉伯語、俄語頻道，加強外宣。該台新聞頻道亦重新整合包裝，以爭奪觀眾。不過內地著名傳播學者畢研韜指，當局投巨資展開宣傳戰略，除了浪費金錢、肥了某些國營媒體外，對國家形象改善不會有幫助，甚至只是徒增笑料。
本報記者  

四大喉舌加強宣傳《人民日報》： 7月 1日起由原來每日 16版增至 20版；駐國內外 72個記者站升格為分社

新華社：加強即時新聞，掌握話事權； 7月 1日起網上試播英語新聞， 12月 31日正式啟播

中央電視台：新聞頻道大改版；加強英語頻道；開辦阿拉伯語頻道和俄語頻道

中央人民廣播電台：年初已開始改版，新聞內容由原來 40%增至 75%以上

資料來源：《蘋果》資料室